En 2010, LEGO lance une série de « Minifigures » qui fut un véritable succès. Depuis, le groupe sort des séries à chaque trimestre composées de 16 à 20 figurines à petit prix. Les séries sont destinées à un public de collectionneur puisque celles-ci sont à vendus à durée limitée.
Chaque figurine étant vendue en sachet, on ne peut alors savoir quel personnage on peut alors retrouver. Depuis septembre 2023, les figurines sont vendues en boîte individuelle rendant alors impossible la possibilité de « tater » pour reconnaitre le personnage se cachant dedans.
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